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微信上線“熱議話題”功能 內容營銷將創造更多價值

| 2018-05-08 | 分享至:


  2018年1月,微信公眾平臺打擊標題黨。

  2018年4月12日,微信公眾號可以發布 “視頻消息”、“音頻消息”和“圖片消息”。

  2018年4月28日,微信上線“熱點話題”新功能。

  微信公眾平臺動作頻頻,從打擊標題黨到上線“熱點話題”,內容的價值再一次被放大。內容營銷更近幾年在互聯網圈是個流行的話題,但內容營銷的本質依然是為用戶創造有價值的內容,它是一種營銷策略,隨著互聯網和移動互聯網的發展,內容營銷在今天,也有了更多的內涵和延展。

  那么,怎樣才算成功的內容營銷呢?曼朗將從微信公眾號的幾個動作探索內容營銷的關鍵方向。

  1、好標題,尊重事實才能獲得尊重



  2018年1月,微信公眾平臺打擊標題黨,當標題被判定含有夸大誤導信息時,文章標題旁將顯示“標題嚴重夸大誤導”, 分享到朋友圈、微信好友和群聊,也會顯示“此標題包含夸大誤導信息”,不會顯示標題,但點開文章仍然可見標題和文章內容。



  這是對標題黨的打擊,卻是對認認真真做原創內容者的保護,因此,我們在擬寫標題時,既要能夠抓人眼球,更要尊重事實。抓人眼球并不代表夸大事實或虛張聲勢,相反,唯有尊重事實,產出更有價值的內容才能獲得用戶長久的信任。

  2、多形式,讓內容更有趣地傳播

  2018年4月12日,微信公眾號可以發布 “視頻消息”、“音頻消息”和“圖片消息”,而且能夠看到閱讀量,用戶也可以留言。

  多樣的內容形式能帶給用戶新鮮感,圖片、語音和視頻在表現力上比文字更有趣,更容易讓人接受和傳播,除了傳統的圖文消息,我們在做內容營銷的時候可以嘗試視頻、音頻等形式,讓內容更易被看到。




  3、“蹭”熱點,提高企業和用戶參與感

  2018年4月28日,微信上線“熱點話題”新功能,用戶可以通過看一看入口看到感興趣的話題,也可以通過公眾號文章發現同一話題的更多內容。






  據微信方面介紹,若公眾號文章內容與平臺定義的熱議話題匹配,該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請,公眾號管理員補充觀點并提交后,會成功參與到熱點的討論,并且在當前文章底部出現熱點話題的標簽。文章的篩選將綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱點話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。



  從更新的功能來看,微信也在倡導優質的原創內容,對于內容營銷企業來說,曼朗建議可以做好以下幾點:

  (1)內容質量是根本,只有內容有干貨,用戶才會買賬,也只有優質的內容會被微信采納,才能爭取更多的瀏覽機會,擁有更多的流量,被更多人看到。

  (2)觀點要明確,熱點可以追,但不能為了追熱點而追熱點,我們追熱點,是為了表達自己的觀點,如果觀點不清晰,用戶無法從中獲取有營養的干貨,那么追熱點也將毫無意義。

  (3)追熱點要及時,熱點出現時,要抓住風口,迅速對熱點做出反應,才能“先發制人“,在內容營銷中占據一定的比重和地位。

  無論是微信公眾號還是其他信息流媒體,內容為王是不變的宗旨,優質的內容能夠帶來優質的流量。作為領先的線上效果營銷服務商,曼朗擁有專業的數據分析團隊和豐富的營銷策劃經驗,能夠及時跟上行業和社會熱點,在充分了解企業和產品的基礎上,挖掘企業的價值,通過內容營銷,輸出獨到的觀點,幫助企業創造優質原創內容,通過在線名譽管理,企業可以實現低成本傳播,通過大數據營銷,分析各類數據并進行優化,幫助企業提升“參與感”,為企業提供整合營銷方案。

  作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,更終實現互聯網上的市場目標。


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